Comment effectuer la promotion du blog de votre entreprise

Beaucoup d’entreprises lancent leur blog et perdent rapidement leur enthousiasme initial : mais où sont les lecteurs tant attendus ?

Organiser stratégiquement la promotion de votre blog va vous permettre de passer ce cap difficile et de construire rapidement une croissance durable de votre trafic.

Cela passe par différents axes:

  • l’optimisation SEO des articles (après tout, le but reste bien d’être trouvé et Google est le numéro 1 en la matière)
  • la diffusion intelligente sur les réseaux sociaux
  • le bon usage de l’emailing
  • des leviers internes de croissance (partages, abonnements)
  • … et d’autres tactiques sur lesquelles nous allons revenir !

1) Pendant les premières semaines, multipliez vos efforts

Le premier mois est souvent délicat.

Pour donner de la matière aux moteurs de recherche et captiver vos premiers visiteurs, nous vous conseillons de mettre les bouchées doubles et de publier plusieurs fois par semaine, voire quotidiennement si vous le pouvez.

Dès le départ :

  • optimisez vos articles pour le référencement naturel
  • créez vos profils sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Google+)
  • créez une page professionnelle sur LinkedIn et rejoignez des groupes ciblés
  • inscrivez-vous à des forums dans votre thématique

A partir de là, vous devez partager vos articles dès la première publication. Même si vous n’avez qu’une dizaine de visiteurs par jour au départ, faites la promotion de votre contenu comme vous le feriez avec un trafic 100 ou 1 000 fois supérieur.

Travaillez vos titres pour inciter au clic, faites des recherches sur les hashtags les plus utilisés, mentionnez les personnes citées dans vos articles et répondez à tous les commentaires.

2) Utilisez votre base de clients existants

Lors du lancement de votre blog d’entreprise, envoyez un email personnalisé à tous vos clients.

Vous pourrez ainsi leur présenter ce qu’ils vont trouver sur votre blog, en quoi il leur sera utile, et surtout leur demander ce qu’ils aimeraient y voir !

Par la suite en revanche, créez une liste spécifique d’abonnés qui se sont volontairement inscrits aux mises à jour de votre blog (« opt in »).

Annoncez la fréquence d’envoi dès le départ et proposez un bonus (ebook, etc.) offert en échange de l’inscription à la newsletter.

3) Rationnalisez votre présence sur les réseaux sociaux

Avec un outil comme Buffer ou un logiciel comme HootSuite, vous pouvez automatiser vos partages sur les réseaux sociaux depuis une même interface.

Rationnalisez votre présence sur les réseaux sociaux

Cela vous permettra de surveiller les interactions et d’analyser vos premiers chiffres : quels posts marchent le mieux ? Quel type de contenu est le plus partagé ? A quelle heure ?

Après plusieurs semaines, vous aurez une vision plus claire sur la manière d’optimiser votre présence.

L’un des problèmes les plus fréquents rencontrés par une jeune entreprise est la question des fans Facebook : à quoi bon publier lorsque l’on n’a que 100 abonnés ? N’est-ce pas attirer l’attention sur la faiblesse de la page ?

Il est possible d’investir dans la promotion de votre page Facebook.

Vous pouvez cibler des audiences particulières et choisir votre objectif, tel que l’augmentation du nombre de fans ou la mise en avant d’un article.

Testez avec de petits budgets (10 à 20 €) et affinez au fur et à mesure. N’oubliez pas de taguer les pages ou personnes citées pour augmenter votre portée.

Ne vous éparpillez pas sur les réseaux sociaux : si un canal ne fonctionne pas, laissez-le de côté.

4) Incitez vos visiteurs à recommander votre contenu

Partager vous-même vos articles aide votre blog à se développer, mais rien n’est aussi puissant que les partages et recommandations faits par vos lecteurs.

Facilitez-leur la vie avec ces différentes tactiques :

  • Faites en sorte qu’un simple clic sur une image ou un graphique permette immédiatement le partage
  • Créez des infographies avec un code d’insertion qui pointe vers votre site
  • Ajoutez des boutons de partage qui flottent sur le côté tout au long de la lecture
  • Sélectionnez des phrases fortes à tweeter grâce à Click to Tweet ou CoSchedule

Incitez vos visiteurs à recommander votre contenu

5) Développez votre liste d’abonnés

Construire votre liste doit être l’une des priorités pour la promotion de votre blog à long terme.

Plus vous avez d’inscrits à votre newsletter, plus vous augmentez votre trafic, votre notoriété et le nombre de partages obtenus.

Mais cet effet boule de neige ne naît pas du jour au lendemain. Soyez méthodique dans la manière de procéder pour y parvenir :

  • Ajoutez un formulaire d’inscription sous chaque article
  • Proposez un bonus (cours gratuit, réduction, livre blanc, étude de cas)
  • Testez l’efficacité d’une pop-up
  • Insérez un onglet d’inscription sur votre page Facebook
  • Investissez dans une campagne Twitter pour récupérer des leads

Développez votre liste d’abonnés

Voici par exemple comment nous mettons en avant notre newsletter

N’oubliez pas d’ajouter dans vos newsletters une option pour « transférer le courrier à un proche » et partager le contenu sur les réseaux sociaux.

6) Organisez un concours

Pour promouvoir un blog, il peut être intéressant d’organiser un concours et de récompenser selon des critères viraux, tels que le nombre de partages obtenus.

Une solution comme KickoffLabs vous permet de le faire sans connaissance technique.

Organisez un concours

Faites bien attention à choisir un lot qui n’intéresse que votre cible, faute de quoi vous attirerez tout le monde sauf votre profil de client. Pour beaucoup d’entreprises, il faut ainsi éviter d’offrir un lot très générique tel qu’un Ipad ou un Iphone.

7) Ecrivez des articles invités

Le « guest post » reste une bonne technique pour accroître la visibilité et le trafic d’un blog.

Repérez des sites actifs dans votre domaine et proposez-leur un article de fond, bien illustré et qui renvoie vers votre blog.

8) Faites de la curation de contenu

En publiant régulièrement sur des acteurs importants dans votre secteur ou en sélectionnant les meilleurs contenus sur une question qui intéresse vos lecteurs, vous augmentez vos chances d’être partagé et cité.

Vous pouvez par exemple demander leur avis à des experts, publier un article qui les réunit, puis diffuser le tout sur les réseaux sociaux en les mentionnant.

9) Faites la promotion de votre blog dans chaque email envoyé

Pour cela, rien de plus simple : il vous suffit d’installer WiseStamp, une solution ingénieuse de signature d’email qui peut notamment inclure votre dernier article de blog.

En quelques clics, vous choisissez tout ce que vous souhaitez voir apparaître et pouvez insérer le flux RSS de votre blog dans vos e-mails :

Faites la promotion de votre blog dans chaque email envoyé

Ce n’est bien sûr qu’un exemple pour cet article…

Restez dans les parages, nous verrons dans notre prochain article comment convertir les visiteurs de votre blog. D’ici là, n’hésitez pas à nous poser vos questions ou à partager vos retours d’expériences.

Crédit image : Cucchiaio

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