Comment planifier le contenu à créer pour votre blog

Comment planifier le contenu à créer pour votre blog

Vous avez bien identifié à qui votre blog professionnel s’adresse ?

Parfait. Il est donc temps de planifier vos publications.

Sans objectifs, calendrier éditorial et suivi précis de vos actions, votre stratégie est vouée à l’échec.

Voici les grandes lignes pour établir une feuille de route solide.

Fixez vos objectifs sur une période donnée

3 mois, 6 mois, 1 an : quel que soit le cadre temporel choisi, quels résultats attendez-vous du travail effectué sur votre blog ?

Listez toutes les thématiques et sujets auxquels vous pouvez penser

Ne vous censurez pas à cette étape : l’idée n’est pas d’avoir 100% de bonnes idées de sujets, mais de relever un maximum de thématiques pertinentes pour les affiner ou les éliminer par la suite.

Créez un tableau Excel pour y entrer vos grandes thématiques (qui, si elles sont retenues, deviendront des catégories sous WordPress), puis listez à quels problèmes elles répondent et quels sujets elles peuvent intégrer.

Commencez déjà à utiliser différentes couleurs pour vous y retrouver, surtout si toute une équipe participe au blog.

Réunissez toutes les personnes qui collaborent avec vous et choisissez ensemble les thématiques et sujets à traiter sur la période choisie.

Alternez les sujets de semaine en semaine et, si une thématique est particulièrement importante à traiter, divisez-la en une série d’articles (ce que nous faisons sur le thème de l’Inbound Marketing, par exemple).

Créez un calendrier éditorial

Il vous faut maintenant anticiper la production et la diffusion des sujets.

Comment planifier le contenu à créer pour votre blog : Créez un calendrier éditorial

De combien de personnes disposez-vous pour entretenir votre blog ? Si vous le faites seul(e), quel temps pouvez-vous passer à écrire ?

Soyez réaliste pour ne pas vous sentir dépassé en 3 semaines. Cela vous permettra aussi de créer un calendrier éditorial adapté à votre société, avec une fréquence de publication que vous pouvez respecter.

Voici quelques idées de colonnes pour votre calendrier :

  • Thématique
  • Sujet (à affiner ensuite, le titre devant être travaillé)
  • Objectif(s) de l’article (nombre de leads, trafic)
  • Style de contenu (tutoriel, liste, curation, vidéo, article court, article invité, post sur réseau social grand public ou professionnel, infographie…)
  • Nom du rédacteur
  • Date de remise
  • Date de publication effective
  • Mots clés cibles
  • Ressources sur le sujet
  • « Influenceurs » ayant déjà partagé ce type de contenu (optionnel)
  • Création de leads magnets (tous les mois, au minimum).
  • Dates d’envois de vos newsletters

Option : vous pouvez créer des rendez-vous spécifiques tels que « l’astuce du vendredi », « la photo du mardi », etc.

Il n’existe pas de calendrier éditorial parfait : tout dépend de la taille de votre entreprise, de l’équipe dédiée au blog et aux réseaux sociaux, ainsi que du budget et du temps alloués au développement de votre présence Web !

N’oubliez pas que selon les tendances du moment, les échanges avec vos clients ou de nouvelles idées d’inspiration, votre planning sera amené à évoluer. Gardez un carnet de notes dans votre sac, ou servez-vous d’Evernote pour ne rien oublier !

Planifiez les publications

Si vous devez vous absenter ou souhaitez anticiper les publications sur une ou deux semaines à venir, WordPress vous permet d’entrer vos articles et de choisir leurs dates et heures de parution.

Comment planifier le contenu à créer pour votre blog : planifiez les publications

Vous pouvez appliquer cette tactique aux publications sur réseaux sociaux. Plusieurs outils permettent d’automatiser cette tâche en avance, comme Buffer.

De nombreuses personnes choisissent d’utiliser le plugin WordPress Editorial Calendar. Dans la mesure où il ne faut pas abuser du nombre de plugins sur un blog, nous ne vous le conseillons que si votre installation est bien optimisée.

Si vous n’êtes pas à quelques euros près, CoSchedule peut également vous faciliter la vie.

Une fois que vous aurez trouvé votre rythme, n’oubliez pas de mesurer les retours pour affiner votre stratégie !

Crédits photos : Yandle, TopRank Online Marketing

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